影響力轉移：創作者重塑臺灣商業模式

創作者經濟——由獨立創作者、網紅以及支持平臺所組成的世界，從邊緣網路趨勢，成為全球商業模式中最令人期待的潛力之一。結合了創意、商業與科技，創作者所產生的內容不僅娛樂大眾，也進一步影響人們的消費選擇、思維方式，以及對品牌的信任度。

這場轉變的核心在於「連結」，創作者不只是單向傳播訊息，他們建立「社群」，以真誠、貼近生活的方式與觀眾互動，而這往往是傳統廣告難以企及的，對許多消費者而言，創作者的推薦如同來自好友的建議，而這正是行銷的黃金價值。

對臺灣這個以科技專業聞名的國家而言，創作者經濟不是稍縱即逝的風潮，而是一個將世界級數位服務與創新精神，結合創作者敘事能力的機會、是一個將創意轉化經濟驅動的新引擎。

創作者經濟的全球擴張

十年前，「網紅」甚至還不是一個主流的職涯選擇。如今，這個產業的產值已達全球規模 2,500 億美元，並且預測將在 2027 年為止倍增至 4,800 億美元，這不是炒作，而是全球購物、學習與連結方式正在重塑的現實。

推動這股成長的力量是什麼？

短影音、直播帶貨、訂閱制內容與互動媒體的興起，為創作者打造多元收入來源開啟了一扇大門。他們不再只依賴單一平臺或品牌合作，而是轉以銷售自有商品、經營會員社群、舉辦線上活動，甚至推出聯名商品，全球有超過 5,000 萬人視自己為創作者，而這個人數正在快速攀升，雖然並非人人都能以全職創作者維生，但他們的影響力無庸置疑。從人們腳上的鞋子到手中的電子產品，創作者們正在塑造跨產業的消費模式；受惠於智慧型手機普及、社群媒體的高參與度，以及對數位商務的文化開放性，使這股趨勢在亞太地區更為壯大。

為什麼品牌積極投入創作者行銷？

為什麼企業願意從高成本電視廣告轉向與創作者合作？原因很簡單：顯著的成效。

• 真實與信任：人與人之間的信任使創作者的推薦更具說服力，因為比一般廣告來的更個人化。
• 成本效益高：不必花大錢請名人代言，中階創作者就能帶來明顯的效果。
• 高投報率：許多網紅行銷活動能達到 5:1 或是更高的投資報酬率。
• 精準觸及：創作者可配合特定小眾市場，無論是重視環保的美食愛好者、科技玩家或奢華旅遊族群，通通都能找到合適的人選。
• 長遠影響：不同於一次性的廣告曝光，觀眾可以多次重播、分享創作者內容，並持續追蹤後續與頻道進行互動。
• 文化貼近：在地創作者最清楚什麼樣的內容能引起觀眾的共鳴。

全球案例：創作者正在帶來真正的改變

創作者經濟現象並非僅限於西方國家，而是正在改變全球各地的市場：

• 北美地區：品牌將創作者納入核心策略：科技公司與知名評測人合作產品發表、美妝品牌邀請彩妝創作者拍攝教學影片、而生活風格型創作者則推動既令人嚮往卻又貼近日常的行銷活動。
• 歐洲地區：因應文化與語言多樣性，在地化網紅行銷策略廣泛地在歐洲被採用，同一個奢侈時尚品牌透過當地的創作者為活動進行量身打造，因此在巴黎、米蘭、柏林等城市可能推出完全不同的推廣內容。
• 亞太地區：「購物娛樂化」領先全球新趨勢，以電商結合娛樂的行銷模式，使中國直播帶貨屢創銷售紀錄；東南亞的 TikTok Shop 與 Instagram Live 則無縫銜接了創作內容與購物兩者。
• 新興市場：在年輕世代與行動裝置普及的國家中，創作者往往是發掘產品的主要管道，也正因平價智慧型手機與網路的普及，讓數以百萬的新消費者得以每天都與創作者進行互動。

臺灣的創作者經濟：從新興到必需

在臺灣，創作者經濟仍處於快速成長的階段，但已充分展現出其價值，擁有亞洲最優秀的數位根基之一，加上具備科技素養的人口與鮮明的創意社群，臺灣已做好扮演地區領頭羊的角色。

YouTube、Instagram 與 TikTok 等平臺，讓創作者不僅建立臺灣當地的粉絲群體，同時本地品牌也逐漸學習透過創作者來闡述品牌故事，以求在海內外產生共鳴。再加上政府對文化創意產業的支持，進一步創造了機會去推動數位媒體、科技行銷與跨境行銷的創新。

案例研究：Surfshark VPN 在臺灣的突破

其中一個成功案例就是 Surfshark VPN，當這間以顧客隱私為導向的科技公司計畫在臺灣擴展時，當時它還不是家喻戶曉的品牌，但透過 CreatorDB的協助，Surfshark發展出了一套深入本地市場理解的創作策略。

比起投放制式廣告，他們選擇與科技 YouTuber、生活風格網紅以及隱私倡導者合作，讓VPN這樣一項相對技術性的產品變得貼近日常，內容不只僅是解釋「何謂VPN 」，而是向大眾展示這項服務如何在串流、旅行或是遠端工作時保護個人資料。

那麼至於成效呢？在短短幾年內，Surfshark 從默默無聞搖身一變為全臺灣最知名的VPN品牌之一，不僅搜尋熱度飆升、訂閱數大幅成長，並且與本地消費者建立出長期信任，在在清楚展現了創作者行銷活動如何成功改變市場定位。

創作者經濟未來發展趨勢

創作者經濟並未邁向趨緩，下一階段的規模即將更趨龐大、並且更靈活運作：

• 電商結合娛樂：透過直播與影片直接購物將成為常態。
• 更多平臺與小眾目標：除了大型平臺的主宰，崛起的小型社群型應用程式正在創造超精準互動空間。
• 數據驅動決策：品牌利用數據分析來匹配最適創作者、優化活動並即時追蹤投資報酬率。
• 連結在地，放眼全球：跨文化溝通的創作者，特別是雙語創作者，將是跨境行銷的高需求人才。
• AI 激發創意：人工智慧將協助創作者從靈感發想到剪輯工作，使他們有更多時間專注於內容上。
• 從單次合作轉為長期夥伴：品牌正放眼於與創作者建立長期合作關係，甚至將他們視為品牌大使，而非短暫的廣告資源。

CreatorDB：臺灣的在地優勢

CreatorDB 掌握臺灣創作者經濟的核心， 是一個致力消弭網紅行銷的平臺。不僅只是一個資料庫，CreatorDB 更配有一套完整的工具與功能，協助品牌找到合適的創作者、管理行銷活動並衡量成效。透過結合受眾數據與活動管理工具，CreatorDB 幫助品牌突破干擾，專注於真正有效的合作。不論是本地中小企業，或是想進軍亞太市場的跨國科技巨頭，CreatorDB 都能提供進行大規模網紅行銷所需的洞察分析與一站式服務。

引領創作者導向的未來商業模式

臺灣以兼具創意人才、尖端科技與跨文化溝通能力，在亞太創作者經濟中展現出與眾不同；透過投資創作者平臺、培育在地人才，以及促進創作者與品牌之間的合作，使臺灣能夠在這個快速成長的全球市場中占有一席之地。

創作者經濟不是過眼雲煙，而是徹底地將人們探索、信任與選擇品牌的方式轉型，對臺灣而言，擁抱這股趨勢不僅代表更優良的行銷方式，更是邁向推動經濟成長、提升全球影響力並向世界展現創意的機會。憑藉科技、人才與敘事能力的完美組合，臺灣有能力塑造創作者經濟的將來，並在未來數十年間持續收穫碩果。