日商ChocoZAP - 實現臺北運動之都願景

臺北市健身房產業市場趨勢

1. 市場規模、競爭格局與地理分佈模式

臺北市的健身房產業作為臺灣運動產業的核心區域，在健康意識提升和疫情後的市場復甦中持續成長。儘管具體的市場規模數據每年波動，但其服務模式和地理佈局反映了高度都市化的生活特徵。市場研究顯示，消費者在選擇健身場所時，將「距離及交通便利性」列為最關鍵的決策因素。這一數據的重要性極高，它揭示了健身行為已然成為城市居民高時間成本生活中的「在地化」需求，而非單純的休閒活動。因此，商業健身房的成功分佈模式，尤其是在捷運沿線和高密度住宅區的微型分佈，直接成為了市政府推動「運動生活化」政策的關鍵基礎設施。

2. 消費者行為模型與選擇動因：從器材到專業

除了地理便利性，消費者選擇健身房的第二大因素是「器材種類多元性」，促使健身房持續投入資本以更新設備、引進新技術，並提供差異化的訓練場景。隨著市場競爭的加劇，單純提供空間已不再足夠，服務的深度和品質成為留住客戶的關鍵，而專業指導的需求正在顯著提升。全球健身趨勢將「雇用健身教練證照的教練」（Qualified Exercise Professionals）視為重要的發展方向，這說明臺北市民對運動服務的要求已經從單純的體能鍛鍊，轉向追求專業、安全與效果的健康指導。這種趨勢與「運動即為醫療」（Exercise is Medicine）和「生活風格醫學」（Lifestyle Medicine）等概念的興起相吻合。教練的角色正從單純的體態訓練師，轉變為能夠提供個性化健康與健身指導的專家，可以創造天然的數據與服務介面，來支持臺北市整合運動與健康資訊的政策目標。

3. 產業供給端趨勢：數位化與精緻化服務模式

在競爭激烈的市場中，中小型健身品牌必須採取彈性方案，並通過精緻化和差異化的服務來找到市場定位，近年來健身產業的數位轉型加速，尤其體現在運動科技的應用上。穿戴式科技自2016年以來一直是主要的趨勢，而手機運動應用程式的普及也持續影響著個人的訓練模式。這些科技應用為消費者帶來了數據化的訓練技術和更個人化的體驗。這種私人產業對數據和智慧化的追求，與臺北市政府正在推動的「優化民眾運動體驗」和「智慧場域基礎環境建置」戰略存在高度的協作潛力。私人產業利用穿戴科技和App所生成的運動數據，是衡量市民「規律運動人口」增長和國民體能提升的最客觀且大量的數據來源。因此，政府不僅要優化公有場館，更應研究如何標準化和安全地收集這些商業部門的匯總數據，以建立城市級的健康與活力資訊平臺。公私部門應在數位化路徑上保持一致，確保數據能被有效利用於政策評估。

ChocoZAP，來自RIZAP Group

Choco ZAP來自日本最大健身美容集團「RIZAP」。對日本人來說，RIZAP是一個再熟悉不過的名字。它的品牌口號「結果にコミットする」（Commit to results，我們承諾結果）已深植人心。而RIZAP 的核心理念，則是一句簡單卻有力量的話——「人は変われる」（人，是可以改變的）。「RIZAP」這個名字融合了英文中的「RISE」與「UP」，象徵著從谷底向上飛躍、持續成長的精神。創辦人瀬戸健在 2003 年以「健康コーポレーション」之名創公司，原本專注於瘦身與健康食品。到了 2016 年，公司正式更名為 RIZAP Group 株式会社，開啟多元事業版圖的擴展。目前RIZAP Group 旗下的三大核心領域：第一是健康美容事業，包括高端私人教練品牌 RIZAP、機能食品、最具話題性的健身便利店ChocoZAP等。第二是生活風格事業，涵蓋居家用品、服飾、運動配件與大家熟知的家電品牌 BRUNO。第三則是平臺支援事業：透過集團旗下公司提供人事、IT、物流、出版等共享資源，支撐整體營運。

降低門檻、數位友善、貼近生活──ChocoZAP，讓運動成為日常

ChocoZAP的誕生，正是RIZAP核心理念的延伸與實踐。如果說RIZAP經典健身房是重訓與私人教練的世界，那Choco ZAP就是貼近日常、降低門檻的生活健身提案。Choco ZAP讓健身這件事，成為一種隨手可做、沒有壓力的生活儀式，讓更多人能在日復一日的忙碌生活中動起來。ChocoZAP不綁年約，親民月費、24小時服務，用微型場館深入社區、交通樞紐，讓用戶不需換裝、事前準備，上下班、買菜等日常行程中都可以無壓力的運動。ChocoZAP不只提供低負荷器材、運動器材，也有許多按摩椅、美容器材等生活導向、平易近人的設施，甚至結合洗衣房和工作空間，提高會員的附加價值，讓每個人每天都有走進場館的理由。ChocoZAP更是科技驅動的無人場館，運用科技完整用戶體驗，從手機APP掃描條碼進入場館，跟著APP教學影片就可以開始運動。同時，也逐步布建AI監測系統，以確保每一位消費者的安全。Choco AP雖然簡單便利，一點也不陽春！Choco AP有著來自RIZAP Group深厚資源與哲學的延伸，整合RIZAP 集團旗下營養師、IT 團隊、行銷資源支撐服務品質。有著集團後盾，Choco ZAP有自信成為每一個市民「日常與健康之間的橋」，讓生活更加健康。

Choco ZAP為助力臺北市「運動之都」願景

「運動之都」是臺北市的願景。要達成這樣的願景，需要政策以及產業的共同努力，才能讓運動走入大小的城市街景，成為市民生活的一部分。Choco ZAP做為健身產業的重要創新者，Choco ZAP目前已到臺北來設點發展，助力「運動之都」的願景。ChocoZAP會努力回應市民消費者的需求，持續降低運動的門檻、讓運動變得更有趣。讓臺北市民大家一起動一動吧！

結語

本文概略介紹臺北市商業健身房產業的市場動態，並將其視為實現臺北市運動願景的關鍵驅動力量。商業健身房在實現「運動生活化」方面具有公有設施難以比擬的區位優勢。消費者選擇健身房的首要關鍵因素是「距離及交通便利性」，這印證了私人健身房密集的在地化網絡，是推動市民規律運動人口增長的最有效市場機制。單純依賴公有運動中心或里民活動中心已無法全面滿足市民對運動便利性的高標準要求。

面對超高齡化社會，全球健身趨勢已將「老年人健康健身計畫」列為重要趨勢。專業商業健身房憑藉其持有專業證照的教練和多樣化設施，能夠提供臺北市健康系統急需的、專業化、數據化的銀髮健身服務。這使得健身產業的角色從單純的市場活動轉變為本市健康服務鏈的延伸，成為北市政府應對人口結構轉型的有力夥伴。